Блог BD Analytics

Обзор основных изменений на потребительском рынке: рост e-commerce, трансформация промо-активности, новые категории-победители. Как меняются подходы к аналитике данных продаж в новой реальности.

Большинство компаний оценивают промо неправильно: смотрят только на объём в период акции, игнорируя базовую линию, каннибализацию и послепромо-эффект. Разбираем правильный подход.

Объясняем на пальцах разницу между ЧД и ВД, почему компании с 80% ЧД могут иметь лишь 40% ВД, и какой показатель использовать для постановки целей полевым командам.