Многофакторный анализ категории

Что такое многофакторный анализ категории?

Многофакторный анализ категории — это флагманская услуга BD Analytics. Она позволяет получить максимально полное и достоверное представление о состоянии товарной категории на рынке: кто лидирует, почему, в каких каналах и регионах, как меняется ситуация во времени.

В отличие от стандартной отчётности, которая показывает лишь общие объёмы, наш подход учитывает одновременно множество взаимосвязанных параметров — что позволяет выявить скрытые закономерности и возможности, не видимые при поверхностном взгляде.

Что входит в анализ?

• Объём категории и динамика продаж (в натуральном и денежном выражении)
• Рыночные доли брендов, производителей, SKU
• Анализ ценовых сегментов и их динамика
• Разбивка по торговым каналам (современная розница, традиционная торговля, e-commerce)
• Региональный анализ и географическое распределение
• Анализ промо-активности и её влияния на категорию
• Индексы численной и взвешенной дистрибуции
• Показатели ротации (скорость продаж с полки)
• Сравнительный анализ в разрезе конкурентов

Для кого это нужно?

Услуга востребована у менеджеров по категорийному менеджменту, директоров по продажам, маркетингу и стратегическому развитию. Анализ даёт ответы на вопросы: где мы теряем долю? В каких каналах растём быстрее рынка? Что происходит с конкурентами?

Как это работает?

После первичного брифа мы определяем границы категории, источники данных и ключевые вопросы. Далее проводим сбор и верификацию данных, многофакторный анализ и готовим отчёт в согласованном формате — Excel-таблицы, PowerPoint-презентация или интерактивный дашборд.

• Первичный бриф и согласование KPI
• Подключение источников данных
• Обработка, очистка и верификация данных
• Многофакторный анализ и построение отчёта
• Презентация результатов и рекомендации
• Регулярное обновление по согласованному расписанию